En el panorama dinámico de los negocios modernos, la comunicación efectiva y las relaciones públicas (PR) estratégicas desempeñan un papel fundamental en la configuración del éxito de una organización. Este módulo integral profundiza en las complejidades de la infraestructura de comunicación y su gestión estratégica, al tiempo que destaca el papel crucial de las relaciones públicas en la elaboración y difusión del mensaje de una organización.
A lo largo de este curso, explorará las dimensiones estratégicas de la comunicación, enfocándose en el arte de alinear los mensajes con los objetivos organizacionales. El curso comienza examinando los principios fundamentales de la infraestructura de comunicación y analizando los canales, tecnologías y marcos que sustentan el flujo de información efectivo. A partir de ahí, profundizará en los matices estratégicos de las relaciones públicas y su impacto en la elaboración, entrega y gestión de la narrativa de una organización.
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ECTS
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ESEI emplea una metodología de evaluación y aprendizaje basada en proyectos en todos los módulos que se imparten en nuestros programas de maestría. Este enfoque innovador significa que los estudiantes colaboran en grupos para desarrollar proyectos que exigen creatividad, trabajo en equipo y habilidades para resolver problemas.
La principal ventaja de este método es que cuando los estudiantes se gradúen, habrán compilado un portafolio de trabajo. Este portafolio será directamente relevante para sus funciones futuras, ya sea como empleados o propietarios de negocios, y mostrará su experiencia y habilidades prácticas.
Los formatos de los proyectos varían y quedan a discreción del instructor. Los proyectos pueden tomar la forma de estudios de casos, informes escritos, videos, actividades de juegos de roles, podcasts o cualquier otro medio que comunique efectivamente las ideas de los estudiantes. Los maestros son responsables de crear resúmenes del proyecto y monitorear el progreso del equipo con actualizaciones y controles periódicos.
Los proyectos se evaluarán en base a las aportaciones grupales e individuales, así como a la presentación y posterior sesión de preguntas y respuestas, destacando la importancia del esfuerzo tanto colectivo como personal en la consecución de los objetivos del proyecto.
Una parte importante de la calificación, el 20 %, está determinada por el compromiso y la participación de los estudiantes en clase, lo que refleja el valor que se le da a la participación activa y la contribución al entorno de aprendizaje.
Katya Sivkova es una emprendedora y experta en marketing de crecimiento innovador, reconocida por su enfoque estratégico para escalar empresas SaaS a través del marketing de crecimiento y la venta social. Con su reciente aventura de lanzar una agencia digital especializada en LinkedIn Social Selling, Katya se ha posicionado a la vanguardia de las estrategias de marketing modernas. Se dedica a transformar la forma en que las empresas interactúan con sus audiencias, enfocándose en crear conversaciones de ventas significativas que aborden los problemas de los clientes y generen clientes potenciales.
La experiencia de Katya radica en su capacidad para combinar técnicas de marketing de crecimiento con el poder de las ventas sociales para impulsar el éxito empresarial. A través de su agencia digital, ofrece una variedad de servicios, desde talleres de venta social y desarrollo de estrategias de contenido para LinkedIn hasta generación de leads. Su trabajo se basa en la creencia de que las ventas deben consistir en resolver los problemas de los clientes, una filosofía que la ha guiado a lograr resultados significativos para sus clientes.
Especializada en marketing de crecimiento y venta social, la experiencia principal de Katya incluye el desarrollo de estrategias de contenido efectivas para LinkedIn, la realización de talleres de venta social impactantes y el liderazgo de empresas para generar clientes potenciales a través de interacciones sociales específicas. Su enfoque se centra en fomentar conversaciones de ventas genuinas que se centren en brindar soluciones a los clientes, distinguiendo su metodología en el panorama del marketing digital.
Como educadora, Katya Sivkova se centra en impartir sus conocimientos en marketing de crecimiento y venta social, particularmente en el contexto de LinkedIn. Su objetivo es dotar a los estudiantes de las habilidades necesarias para navegar en el entorno de ventas digitales, enfatizando la importancia de la estrategia de contenido, las técnicas de participación y la generación de leads. Su metodología de enseñanza está diseñada para preparar a los estudiantes para los desafíos del marketing moderno, garantizando que sean capaces de implementar estrategias que impulsen interacciones significativas con los clientes y el crecimiento empresarial.
El impacto de Katya Sivkova en sus estudiantes se caracteriza por su dedicación a transformar los enfoques de ventas tradicionales en estrategias innovadoras de venta social. Al abogar por conversaciones de ventas que realmente resuelvan los problemas de los clientes, inspira a los estudiantes a pensar de manera creativa y ética sobre marketing y ventas. Su orientación proporciona a los estudiantes una comprensión integral de cómo aprovechar las plataformas sociales para el crecimiento empresarial, preparándolos para sobresalir en el campo del marketing digital en rápida evolución.
