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Gestionar una marca es una habilidad multifacética que va mucho más allá de lo que parece. En una era en la que el marketing desempeña un papel fundamental en la configuración de la identidad organizacional y la percepción del cliente, el arte de la gestión de marca ocupa un lugar central. Este curso integral profundiza en el intrincado mundo de la gestión de marcas, descubriendo las complejidades y estrategias necesarias para cultivar, nutrir y sostener una marca próspera en el panorama competitivo actual.
Las empresas impulsadas por el marketing dependen de una gestión de marca eficaz no sólo para establecer una identidad de marca confiable y reconocible, sino también para cultivar un valor de marca que se traduzca en el éxito organizacional a largo plazo. Contrariamente a la idea errónea común, la gestión de marca requiere una mentalidad estratégica, una comprensión profunda de la psicología del consumidor y un conjunto de herramientas sofisticado que se extiende más allá de las habilidades básicas de marketing.
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ESEI emplea una metodología de evaluación y aprendizaje basada en proyectos en todos los módulos que se imparten en nuestros programas de maestría. Este enfoque innovador significa que los estudiantes colaboran en grupos para desarrollar proyectos que exigen creatividad, trabajo en equipo y habilidades para resolver problemas.
La principal ventaja de este método es que cuando los estudiantes se gradúen, habrán compilado un portafolio de trabajo. Este portafolio será directamente relevante para sus funciones futuras, ya sea como empleados o propietarios de negocios, y mostrará su experiencia y habilidades prácticas.
Los formatos de los proyectos varían y quedan a discreción del instructor. Los proyectos pueden tomar la forma de estudios de casos, informes escritos, videos, actividades de juegos de roles, podcasts o cualquier otro medio que comunique efectivamente las ideas de los estudiantes. Los maestros son responsables de crear resúmenes del proyecto y monitorear el progreso del equipo con actualizaciones y controles periódicos.
Los proyectos se evaluarán en base a las aportaciones grupales e individuales, así como a la presentación y posterior sesión de preguntas y respuestas, destacando la importancia del esfuerzo tanto colectivo como personal en la consecución de los objetivos del proyecto.
Una parte importante de la calificación, el 20 %, está determinada por el compromiso y la participación de los estudiantes en clase, lo que refleja el valor que se le da a la participación activa y la contribución al entorno de aprendizaje.
Gloria Queralt es una destacada profesional y educadora del marketing, con una amplia experiencia en Negocios Internacionales de la Universidad de Montpellier, Francia, y una Maestría en Marketing de Bienes de Consumo de Rápido Movimiento (FMCG) de la UPM. La amplia experiencia de Gloria en el sector del marketing, particularmente dentro de la industria editorial, muestra su habilidad para desarrollar conceptos de productos y guiarlos hasta su lanzamiento exitoso, incluidas todas las facetas de la estrategia de comunicación. Su versatilidad se demuestra aún más por sus importantes contribuciones a diversos sectores, como la educación con EF (Education First) y la industria de la salud y el fitness con Holmes Place, donde diseñó distintas estrategias de comunicación para satisfacer las necesidades específicas del sector.
Gloria Queralt actualmente se encuentra enriqueciendo el mundo académico como docente en diversas escuelas de negocios internacionales, donde comparte su amplio conocimiento y pasión por el marketing con sus alumnos. Además de sus funciones docentes, Gloria continúa influyendo en el campo del marketing a través de su trabajo de consultoría, guiando a las empresas en el desarrollo de estrategias de marketing efectivas que resuenan en sus audiencias objetivo.
La principal experiencia de Gloria reside en su enfoque integral del marketing, desde la fase de ideación del desarrollo del producto hasta la ejecución de sofisticadas estrategias de comunicación. Su experiencia abarca una amplia gama de sectores, lo que le permite ofrecer una perspectiva única del marketing que es amplia y profundamente informada por la experiencia práctica. Su capacidad para adaptar estrategias de marketing para adaptarse a diferentes industrias es un testimonio de su habilidad y creatividad en el campo.
En su rol como educadora, Gloria se especializa en cursos relacionados con Negocios Internacionales y Marketing, con especial enfoque en estrategias de marketing de bienes de consumo. Su enseñanza se caracteriza por un énfasis en las aplicaciones del mundo real de las teorías y conceptos de marketing, lo que garantiza que los estudiantes obtengan una comprensión práctica de cómo navegar por las complejidades del panorama del marketing. La pasión de Gloria por el marketing y su compromiso de compartir su experiencia hacen que sus clases sean atractivas e informativas, proporcionando a los estudiantes las herramientas que necesitan para tener éxito en sus carreras de marketing.
El impacto de Gloria Queralt en sus alumnos está marcado por su capacidad para inspirarlos y motivarlos a explorar la profundidad y amplitud del marketing con entusiasmo y creatividad. Al transmitir su conocimiento y pasión por el campo, Gloria no solo educa sino que también capacita a los estudiantes para pensar de manera innovadora y estratégica sobre los desafíos del marketing. Sus conocimientos prácticos y experiencias del mundo real enriquecen la experiencia de aprendizaje y preparan a los estudiantes para sobresalir en el dinámico mundo del marketing.