Guiando a los futuros comunicadores: una entrevista con la profesora Katya de Freedericksz
At ESEI Escuela Internacional de NegociosNuestra comunidad se fortalece gracias a los educadores que guían a los estudiantes en sus trayectorias académicas y personales. La profesora Katya de Freedericksz es una de ellas. Su trayectoria internacional, su enfoque práctico en la enseñanza y su compromiso con el empoderamiento de fundadoras y mujeres empresarias reflejan los valores que definen a ESEI. Hablamos con Katya sobre su trayectoria profesional, su filosofía docente y las habilidades que, según ella, necesitan los estudiantes para generar un impacto en un mundo en constante cambio.
Una carrera basada en el crecimiento, la innovación y la experiencia global
La trayectoria profesional de Katya ha sido muy diversa, abarcando marketing corporativo, aceleración de startups y apoyo a fundadores. «Tengo experiencia en marketing de crecimiento y estrategias de comercialización. Trabajé para varias startups y empresas en expansión en Ámsterdam. Acompañé a empresas en diferentes etapas de crecimiento, desde llevar una a su salida a bolsa hasta ayudar a otra a escalar y salir de la empresa mediante la adquisición por parte de un líder del mercado», explica.
Tras años trabajando en startups y corporaciones, Katya decidió emprender un camino más independiente. «Siempre me sentí limitada por un puesto determinado. Quería construirme el trabajo de mis sueños. En aquel entonces, lo que más disfrutaba era impartir talleres, ser mentora y ser un motor de innovación en mi equipo», comenta. Se dio cuenta de que sus fortalezas residían en guiar equipos, fomentar la creatividad y diseñar estrategias de crecimiento, habilidades que podría aplicar de forma más amplia si emprendía su propio camino.
Desde entonces, Katya ha forjado una carrera que abarca varios continentes. Ha asesorado a exatletas olímpicos que lanzan sus propios emprendimientos y ha apoyado programas de aceleración globales como Google para Startups y TechStarsy trabajó con startups en diversos sectores, desde tecnología verde hasta empresas de tecnología profunda. Dirigió programas educativos y dio conferencias en escenarios de Europa, Asia, África y la región MENA, además de fundar una comunidad de mujeres fundadoras llamada SheRise. Al reflexionar sobre su rol, Katya dice: «Me considero más una facilitadora y creadora de ecosistemas. Acompaño a las fundadoras en su trayectoria, conecto personas, creo plataformas y las ayudo a alcanzar sus objetivos».
Katya también destaca la libertad que le brinda su carrera. «Tengo una carrera de portafolio en lugar de una trayectoria empresarial tradicional. Mis valores fundamentales son la libertad creativa, elegir los proyectos y las personas con las que trabajo, y adaptarme cuando lo necesito. Eso me permite seguir explorando y desarrollando mis fortalezas».
Enseñanza de la comunicación internacional con perspectiva del mundo real
En ESEI, Katya imparte el curso de Comunicación Internacional y Relaciones Públicas, que ha impartido durante cuatro años. Sus alumnos son en su mayoría... estudiantes de relaciones internacionales, atraídos por los problemas globales y curiosos por el mundo que los rodea. "Son profundamente curiosos, generalistas y sensibles a los problemas globales. Mi licenciatura en Relaciones Internacionales me ayuda a comprender su mentalidad", explica.
Su enfoque docente combina el conocimiento teórico con la aplicación práctica. “Aunque se trata de comunicación y relaciones públicas, muchas de las campañas que estudiamos se relacionan con problemas globales. Siempre les doy a los estudiantes la opción de encontrar un tema que les interese. Puede ser el empoderamiento femenino, el clima, problemas sociales o la naturaleza y los animales. Cuando los estudiantes encuentran esa chispa, el resultado final siempre es mejor”.
Las clases de Katya son interactivas y reflejan la práctica real. Integra talleres, proyectos grupales y estudios de caso, animando a los estudiantes a aplicar estrategias de comunicación a temas que les apasionan. "Los estudiantes trabajan en campañas que les permiten explorar temas globales, pero también reflexionar sobre sus valores personales. Esto hace que el aprendizaje sea más colaborativo, atractivo y significativo", afirma.
También comparte sus perspectivas profesionales con los estudiantes. «Aporto ejemplos de mi trabajo con startups, aceleradoras y eventos globales para mostrarles cómo se ejecutan las campañas de comunicación en el mundo real. Se trata de identificar patrones, encontrar oportunidades de crecimiento y conectar la estrategia con la acción».
Adaptarse a un mundo cambiante
Katya se asegura de que su enseñanza evolucione según los comentarios de los estudiantes y las tendencias del sector. Es especialmente reflexiva sobre el auge de la IA en las comunicaciones. «El antídoto contra la IA es volver a los fundamentos. La psicología humana, la colaboración, las habilidades blandas, la historia… todo esto permanece constante. Las herramientas pueden cambiar, pero comprender los principios fundamentales facilita la adaptación», explica.
Si bien las herramientas y los métodos tácticos en las relaciones públicas pueden cambiar, Katya enfatiza la importancia constante de la estrategia, la creatividad y el pensamiento centrado en el ser humano. Anima a los estudiantes a explorar las tendencias actuales, como la aplicación de la IA en eventos internacionales a gran escala o en la producción creativa, a la vez que fundamentan su trabajo en los fundamentos de la comunicación y las relaciones públicas.
Consejos para estudiantes
Katya se asegura de que su enseñanza evolucione según los comentarios de los estudiantes y las tendencias del sector. Es especialmente reflexiva sobre el auge de la IA en las comunicaciones. «El antídoto contra la IA es volver a los fundamentos. La psicología humana, la colaboración, las habilidades blandas, la historia… todo esto permanece constante. Las herramientas pueden cambiar, pero comprender los principios fundamentales facilita la adaptación», explica.
Si bien las herramientas y los métodos tácticos en las relaciones públicas pueden cambiar, Katya enfatiza la importancia constante de la estrategia, la creatividad y el pensamiento centrado en el ser humano. Anima a los estudiantes a explorar las tendencias actuales, como la aplicación de la IA en eventos internacionales a gran escala o en la producción creativa, a la vez que fundamentan su trabajo en los fundamentos de la comunicación y las relaciones públicas.
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