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MÓDULO MAESTRO · CURSO CORTO
Domina el proceso paso a paso para crear un plan integral de internacionalización. Aprende a evaluar los mercados globales, seleccionar las estrategias de entrada óptimas, adaptar los modelos de marketing y precios a través de las fronteras culturales y desenvolverte en las complejidades legales, financieras y de la cadena de suministro.
18 horasInglésSemestre de otoñoEn el Campus
DESCRIPCIÓN DEL CURSO
Este curso guía a los estudiantes a través del proceso paso a paso de creación de un plan de internacionalización sólido y estratégico para una empresa que se expande a nuevos mercados globales.
A medida que las empresas buscan cada vez más crecer más allá de sus fronteras nacionales, comprender la mecánica del abastecimiento global, el cumplimiento de las normativas de exportación e importación y la estrategia transfronteriza se vuelve vital para los líderes empresariales modernos.
El plan de estudios proporciona a los estudiantes marcos de análisis basados en datos para evaluar los criterios de selección de mercado, evaluar las condiciones económicas y regulatorias, y determinar las modalidades de entrada óptimas, que abarcan desde la exportación directa y las franquicias hasta las empresas conjuntas y las filiales extranjeras. Los estudiantes exploran cómo adaptar la oferta de productos, la marca y las estrategias de precios a diversos entornos culturales y económicos, al tiempo que gestionan la logística de la cadena de suministro, los riesgos cambiarios y las leyes de comercio internacional.
TECNOLOGÍAS QUE EXPLORARÁS
Investigación de mercado global
Herramientas de análisis comercial
Pronóstico Financiero
Modelos de presupuestación
CÓMO APRENDERÁS
LO QUE LOGRARÁS
Al finalizar el módulo, los estudiantes serán capaces de:
01
Comprender los principales factores impulsores, las motivaciones y los desafíos operativos de la expansión global de un negocio.
02
Analizar los criterios de selección de mercado y determinar las mejores estrategias de entrada en función de las tendencias del sector, la competencia y el comportamiento del consumidor.
03
Desarrollar una estrategia de expansión internacional basada en datos que abarque investigación de mercado, evaluación de riesgos, pronósticos financieros y consideraciones operativas.
04
Adaptar las estrategias de marketing, marca, precios y posicionamiento para que se ajusten a los diferentes entornos culturales y económicos.
05
Evaluar los requisitos legales y de cumplimiento, incluidas las políticas comerciales, las regulaciones fiscales y las cuestiones de propiedad intelectual a nivel transfronterizo.
06
Diseñar cadenas de suministro globales eficientes y afrontar los retos logísticos internacionales.
07
Evaluar y mitigar los riesgos macroeconómicos, políticos y operativos asociados con la entrada en mercados extranjeros.
08
Gestionar la exposición al riesgo cambiario y elaborar estructuras de costes y presupuestos detallados para la expansión.
09
Actuamos como consultores de negocios internacionales para elaborar recomendaciones estratégicas profesionales para empresas emergentes, medianas empresas o multinacionales.
10
Defienda eficazmente los planes de expansión estratégica mediante presentaciones estructuradas en equipo, elementos visuales respaldados por datos y sesiones rigurosas de preguntas y respuestas.
Una propiedad
Nivel
Duración
Idioma
De vacaciones
Modo de estudio
Horarios
Descubra el programa
EVALUACIÓN
ESEI emplea una metodología de aprendizaje y evaluación basada en proyectos en todos los módulos impartidos en nuestros programas de máster. Los estudiantes colaboran en grupos para desarrollar proyectos que exigen creatividad, trabajo en equipo y capacidad para resolver problemas.
Para cuando los estudiantes se gradúen, habrán recopilado un portafolio de trabajos directamente relevantes para sus futuros roles, ya sean como empleados o dueños de negocios, que mostrará su experiencia práctica y sus habilidades.
Los formatos varían a discreción del instructor: estudios de caso, informes escritos, vídeos, actividades de dramatización, podcasts o cualquier otro medio que comunique eficazmente las ideas de los estudiantes.
Los profesores son responsables de elaborar los informes de los proyectos y de supervisar el progreso del equipo mediante actualizaciones y reuniones periódicas.
CRITERIOS DE EVALUACIÓN
Los proyectos se evalúan en función de las contribuciones individuales y grupales, así como de la presentación y la sesión de preguntas y respuestas. Una parte importante de la calificación final se basa en la participación activa en clase.
Presentación del proyecto grupal
Presentación de proyecto individual
Presentación grupal y preguntas y respuestas.
Participación en clase
FACULTAD
Profesorado de ESEI 2025
Gestión de marca y estrategia de contenido
Karina es una experta dinámica en gestión de marcas y creación de contenido, centrada en ayudar a las empresas emergentes y en expansión a prosperar en un mercado competitivo. Aporta una vasta experiencia en el desarrollo de estrategias de marketing innovadoras que son a la vez culturalmente inteligentes y efectivas.
Actualmente trabaja como estratega de contenido independiente, especializada en la creación de contenido multilingüe, y como docente centrada en Tecnologías Emergentes en Marketing. También participa en el desarrollo de productos de tecnología educativa y estrategias de marketing educativo.
Diseñamos estrategias internacionales alineadas con los objetivos comerciales, garantizando que las campañas conecten con públicos diversos en distintos países.
Orienta a equipos multidisciplinarios hacia objetivos comunes, fomentando la colaboración, la creatividad y la responsabilidad.
Lleva las marcas desde su concepción hasta su comercialización mediante investigación, posicionamiento y mensajes coherentes.
Utiliza la inteligencia cultural para lograr que los mensajes sean éticos y eficaces en diferentes contextos culturales.
Supervisa las iniciativas de marketing desde su concepción hasta su ejecución, cumpliendo con los plazos y el presupuesto.
Alinea el marketing con el resto del negocio para lograr esfuerzos más integrados y mejores resultados.
Crea podcasts y vídeos multilingües para los mercados B2B y B2C, adaptados a cada mercado y con capacidad de escalabilidad.
Aplica análisis basados en inteligencia artificial para la personalización y las experiencias de aprendizaje adaptativo en la educación.
En ESEI, Karina imparte el curso de Tecnologías Emergentes en Marketing, centrándose en una visión integral de la tecnología aplicada al marketing, las estrategias de marketing internacional y la creación de contenido. Su enseñanza hace hincapié en las habilidades prácticas y las aplicaciones en el mundo real.
Los estudiantes adquieren conocimientos prácticos cruciales para el éxito, y su mentoría les ayuda a desarrollar una mentalidad emprendedora para desenvolverse en los mercados globales, teniendo en cuenta tanto el aspecto tecnológico como el humano de los negocios.
EN SUS PROPIAS PALABRAS
★ ★ ★ ★★ 4 clasificado de 5
Elaborar un plan de internacionalización completo para una empresa real me brindó una perspectiva estratégica invaluable sobre la entrada al mercado global. El enfoque práctico de Albert respecto a las cadenas de suministro y las modalidades de entrada fue fantástico.
La guía paso a paso, desde la selección del mercado hasta la elaboración del presupuesto financiero, preparó a nuestro equipo para pensar como auténticos consultores de negocios internacionales.
Aprender a adaptar las estrategias de marca y marketing a través de las fronteras culturales hizo que este curso fuera excepcionalmente relevante para mi carrera profesional.
Este curso ha sido muy relevante y se aplicará en mi futura carrera.
Únete al módulo en el campus de Barcelona y comienza a convertir las estrategias de negocios internacionales en realidades operativas.