Del deporte profesional al aula: Conozca a la profesora de ESEI Julia Roca Valverde
En ESEI International Business School de Barcelona, todos nuestros profesores son profesionales en activo en sus respectivos campos, aportando su experiencia real del sector directamente al aula. Julia Roca Valverde, profesora de Gestión de Eventos e Instalaciones en el Máster en Gestión Deportiva, es un claro ejemplo de este enfoque.
Originaria de Costa Rica, Julia se mudó a Barcelona para estudiar y ha desarrollado su carrera profesional en la industria del deporte. Con más de 20 años de experiencia en eventos y operaciones deportivas, continúa trabajando en importantes competiciones internacionales a la vez que enseña a los estudiantes de ESEI cómo funciona la industria del deporte en la práctica.
De atleta a profesional de la gestión deportiva
La trayectoria de Julia en el mundo del deporte comenzó como atleta. De adolescente, soñaba con convertirse en tenista profesional. Cuando se dio cuenta de que no sería una carrera a largo plazo, optó por otro camino.
“Soy muy organizada y sabía que quería vivir del deporte, de la industria, porque me encanta el deporte y es mi pasión”, dice. “Así que fue entonces cuando decidí cambiar de rumbo y estudiar administración de empresas, luego gestión deportiva, y abrirme camino en la industria”.
Una carrera profesional forjada en la industria de los eventos deportivos.
Durante las últimas dos décadas, Julia ha trabajado principalmente con agencias en una amplia gama de eventos y competiciones deportivas. Como muchas personas en el sector, su trayectoria profesional no fue lineal. Con el tiempo, encontró su especialización en un área esencial para los grandes eventos, pero a menudo pasada por alto: la venta de entradas.
“Empecé en la producción deportiva, que es lo que hace la mayoría de la gente”, explica. “Pero encontré un nicho, o mejor dicho, el nicho me encontró a mí, que es la venta de entradas”.
Desde 2018, Julia trabaja como consultora independiente, especializándose en estrategia de venta de entradas, precios y operaciones para grandes eventos deportivos. Actualmente, dedica aproximadamente el 90 % de su tiempo profesional a la Copa Mundial de Baloncesto FIBA, que se celebrará en Qatar en 2027.
“Este es probablemente mi proyecto más importante y en el que concentro el 90 por ciento de mi atención”, dice. “Ya era la encargada de la venta de entradas para la Copa Mundial de 2023 en Filipinas, Indonesia y Japón, y me volvieron a llamar”.
Además, sigue trabajando en diversos proyectos, entre los que se incluyen la venta de entradas para un torneo ATP Challenger en Menorca, la organización de una carrera de 10 km en Girona y el apoyo a eventos multideportivos en Barcelona.
“Me gusta reservar algunos eventos más pequeños durante el año en los que también puedo encargarme de la producción”, añade.
Lo que te enseña la industria del deporte
Tras 20 años en el sector, Julia tiene muy claro lo que se necesita para desarrollar una carrera en la gestión deportiva.
“La industria del deporte es dura y más pequeña de lo que parece, así que no es fácil entrar”, explica. “Hay que ser proactivo. Hay que colaborar como voluntario en eventos deportivos, hacer prácticas y salir a buscar oportunidades”.
También cree firmemente en aceptar las oportunidades. “Incluso ahora, nunca rechazo ningún trabajo. Nunca se sabe lo que puede pasar. Si dices que no ahora, tal vez no te llamen el año que viene, y tal vez el año que viene necesites esa oportunidad”.
También señala que el sector sigue siendo un reto para las mujeres. «Es un sector muy difícil para las mujeres porque los puestos de liderazgo siguen estando ocupados mayoritariamente por hombres. Tienes que demostrar tu valía, probablemente más que los hombres».
Cómo incorporar la experiencia real del sector al aula.
La trayectoria profesional de Julia influye enormemente en su forma de enseñar en ESEI. «Me encanta enseñar, sobre todo porque sigo trabajando en eventos deportivos, así que puedo enseñar desde la experiencia. Creo que eso es lo más importante», afirma.
Invita con frecuencia a ponentes, no solo a altos ejecutivos, sino también a profesionales independientes y jóvenes. «Nunca quiero invitar solo a directores generales. Eso está muy lejos del nivel de los estudiantes. Me gusta invitar a profesionales independientes o jóvenes que puedan explicar cómo funciona realmente el sector».
También se esfuerza por mostrar a los estudiantes la gran variedad de carreras profesionales que existen en la gestión deportiva. «Puedes estudiar marketing y acabar trabajando en transporte o en instalaciones deportivas. El sector está en constante evolución».
En clase, comparte historias reales de su propio trabajo. «Cuando explico algo, siempre les cuento lo que realmente sucedió en un evento real. Simplemente mi día a día».
Las habilidades y la mentalidad que ella quiere que desarrollen los estudiantes
Para Julia, la mentalidad es tan importante como las habilidades técnicas. «Quiero que desarrollen el pensamiento crítico. Deben cuestionarlo todo», afirma.
También insiste en la proactividad. “Esta no es una industria para gente perezosa. A veces hay que trabajar 20 horas al día. Y cuando surge algún problema, todos ayudan. He estado en eventos donde incluso el director general toma una escoba y se pone a ayudar”.
Ella anima a los estudiantes a salir de su zona de confort y aprovechar todas las oportunidades para adquirir experiencia.
Consejos para futuros estudiantes de Gestión Deportiva en ESEI
Su consejo para los nuevos estudiantes es práctico y directo. “Primero, lean el material que les envío antes de clase. Vengan preparados y con preguntas”, dice.
Para los estudiantes internacionales que desean quedarse en España, también destaca la importancia del idioma. «Si quieren quedarse en Barcelona o en España después, intenten aprender español. Presten mucha atención al idioma. Es importante».
Finalmente, anima a los estudiantes a tener una mentalidad abierta respecto a sus futuras carreras. «La mayoría de quienes se dedican al deporte piensan en el fútbol. Pero probablemente no trabajarán en el Barça. Seguramente trabajarán en otro sitio. Así que tengan la mente abierta y denle una oportunidad al deporte».
Formación en Gestión Deportiva en Barcelona en ESEI
Con profesoras como Julia Roca Valverde, que compaginan la docencia con una intensa actividad profesional, el Máster en Gestión Deportiva de ESEI ofrece a los estudiantes una experiencia directa en el sector. Mediante proyectos prácticos, casos reales y el contacto con profesionales del sector, los estudiantes en Barcelona adquieren las habilidades y la experiencia necesarias para iniciar su carrera profesional en la gestión deportiva internacional.
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