Perspectivas del mundo real en marketing deportivo: Oradores invitados de octubre en ESEI
En ESEI Business School, creemos que el aprendizaje va más allá del aula. Máster en Gestión Deportiva Los estudiantes se benefician de la interacción directa con profesionales que están dando forma a la industria del deporte y que ofrecen valiosas perspectivas.
En octubre, tuvimos el placer de recibir a dos ponentes invitados excepcionales: Dani Serra, Responsable de relaciones públicas, medios de comunicación y comunicación en Everesting en Barcelona y Llorenç Arnau, Exjefe de Marketing y Alianzas Institucionales del FC Barcelona y ahora Director General de la Real Federación Española de HockeyAmbos cursos brindaron a nuestros estudiantes perspectivas prácticas y debates profundos sobre el futuro del marketing y la gestión deportiva.
Dani Serra: Comercializando una aventura en el desierto
Nuestro primer orador invitado, Dani Serra, compartió su amplia experiencia en comunicaciones deportivas, centrándose en su trabajo con el Garmin Titán DesiertoLa Titan Desert es una carrera de bicicleta de montaña de seis días que se celebra anualmente en Marruecos, y que lleva a los ciclistas a través de los impresionantes pero exigentes paisajes entre las montañas del Atlas y el desierto del Sahara.
Dani ofreció una visión fascinante sobre cómo eventos deportivos de gran envergadura como la Titan Desert construyen marcas sólidas y duraderas. Explicó cómo la narrativa, la estrategia de patrocinio y la participación de la comunidad han posicionado la carrera como uno de los desafíos de resistencia más respetados y ambiciosos del mundo. Su presentación destacó la importancia de transmitir los aspectos emocionales y humanos del deporte, como la perseverancia, el trabajo en equipo y la aventura, a través de un marketing bien pensado.
Actualmente sirviendo como Gerente de Relaciones Públicas, Medios y Comunicación en EverestingDani también reflexionó sobre cómo las marcas deportivas pueden conectar a las personas a nivel mundial a través de objetivos compartidos y desafíos personales.
Llorenç Arnau: Lecciones del FC Barcelona y más allá
Más adelante ese mes, recibimos Llorenç Arnau, quien aportó una amplia experiencia en marcas deportivas, alianzas estratégicas y liderazgo institucional.
Reflexionando sobre su experiencia como Responsable de Marketing y Alianzas Institucionales del FC BarcelonaLlorenç explicó cómo una identidad de marca clara, la lealtad y los valores pueden ayudar a una organización a mantener la confianza y la relevancia en un sector competitivo. También compartió reflexiones desde su puesto actual como Director General de la Real Federación Española de Hockey, donde trabaja para fortalecer la visibilidad y el crecimiento del hockey en España a través de la innovación y la colaboración.
Su sesión animó a los estudiantes a reflexionar críticamente sobre el desarrollo a largo plazo de las marcas deportivas y sobre cómo el marketing con propósito puede generar un impacto duradero.
Aprender a través de la experiencia
Ambas sesiones fueron un claro ejemplo del compromiso de ESEI con el aprendizaje experiencial. Al conectar a los estudiantes con profesionales destacados, creamos oportunidades para explorar desafíos del mundo real y aprender directamente de quienes lideran el sector deportivo.
Estamos sinceramente agradecidos a Dani Serra y Llorenç Arnau por compartir sus conocimientos, experiencia y tiempo con nuestra comunidad ESEI.
Un agradecimiento especial a Profesora Laia TalarnAgradecemos a nuestra profesora de Marketing Deportivo y Medios de Comunicación por organizar estas sesiones y por su continua dedicación a brindar a nuestros estudiantes valiosas experiencias en la industria.
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