Proyecto de marketing práctico de estudiantes de ESEI con Qoomet | ESEI
La brecha entre la teoría académica y la práctica real supone un desafío para muchos estudiantes y profesionales. En ESEI International Business School, superar esta brecha no es solo una filosofía, sino un componente fundamental del plan de estudios. Por ello, al final de cada bloque, los estudiantes de todos los programas y cursos colaboran con empresas reales para poner a prueba su capacidad de aplicar los conocimientos teóricos a la práctica.
Por ejemplo, los estudiantes de la clase de Estrategia de Marketing Multicanal de Profesora Yolanda Palacios Tuve la oportunidad única de trabajar con Qoomet, una dinámica empresa madrileña, en un proyecto que ejemplifica el compromiso de la escuela con el aprendizaje basado en proyectos.
Aprendizaje en el mundo real con Qoomet: Resumen del proyecto
Como parte de ESEI un enfoque innovador para la educación empresarial, Bachelor en administracion de empresas y Comunicación de Negocios Los estudiantes recibieron la tarea de ayudar a Qoomet a abordar varios desafíos urgentes de marketing. Qoomet es una plataforma basada en una aplicación que ofrece servicios de mensajería P2P. La plataforma conecta a quienes necesitan enviar paquetes con viajeros que ya tienen una ruta planificada.
La colaboración fue diseñada para brindarles a los estudiantes experiencia práctica y al mismo tiempo brindarle a Qoomet nuevas perspectivas y soluciones prácticas.
“La principal razón por la que Qoomet participó fue para obtener diferentes perspectivas que nos ayudaran a mejorar nuestra gestión e implementar nuevas ideas”, comparte Juan García, director ejecutivo de Qoomet. “También nos pareció significativo apoyar a los estudiantes de último año ofreciéndoles una primera toma de contacto con el mundo profesional a través de una empresa real y operativa como la nuestra”, añade.
Aplicación de la teoría del marketing en la práctica
A lo largo del proyecto, se animó a los estudiantes a aprovechar los marcos teóricos y las herramientas que habían estudiado en clase. Bajo la experta guía del profesor Palacios, realizaron una investigación de mercado exhaustiva, desarrollaron perfiles de compradores y diseñaron estrategias de marketing multicanal adaptadas a las necesidades específicas de Qoomet.
“En ESEI, el enfoque basado en proyectos impulsa a los estudiantes a aplicar el conocimiento de forma activa, no solo a absorberlo pasivamente”. La profesora Palacios explica la importancia de trabajar con retos reales, analizar mercados reales y tomar decisiones con datos imperfectos, como en el mundo empresarial real. «Este método fomenta la adaptabilidad y la resolución de problemas, dos aspectos que una clase magistral por sí sola no puede proporcionar», subraya.
![Qoomet es una plataforma basada en una aplicación que ofrece servicios de mensajería P2P. [Captura de pantalla del sitio web de Qoomet]](https://www.eseibusinessschool.com/wp-content/uploads/2025/06/Qoomet-is-an-app-based-platform-offering-P2P-courier-delivery-services.-Screenshot-from-Qoomet-website-900x450.png "Qoomet es una plataforma basada en una aplicación que ofrece servicios de mensajería P2P. [Captura de pantalla del sitio web de Qoomet]")
Soluciones innovadoras e impacto tangible
Los resultados de la colaboración fueron impresionantes. Cada equipo de estudiantes aportó una perspectiva única, ofreciendo una gama de ideas y estrategias que abordaron los desafíos empresariales de Qoomet desde múltiples perspectivas.
Todos los grupos aportaron valiosas aportaciones, cada uno centrado en diferentes áreas. En general, el resultado fue una combinación muy útil de ideas, estrategias y ejecución práctica que benefició a la empresa. García señala.
Algunas de las recomendaciones destacadas incluyeron:
Desarrollo mejorado del perfil del comprador
Qoomet quedó particularmente impresionado por el enfoque de los estudiantes para perfeccionar sus perfiles de comprador. "Vemos el mayor potencial de mejora en el desarrollo de nuestro perfil de comprador, y nuestro objetivo es mejorarlo basándonos en las presentaciones de los estudiantes", afirma García.
Marketing de influencers y nuevos canales
Los estudiantes sugirieron aprovechar el marketing de influencers en la parte superior del embudo de ventas, una táctica que Qoomet no había considerado previamente. También recomendaron explorar plataformas como Reddit y optimizar las rutas de campaña y las estrategias centradas en la ciudad.
Estrategias centradas en el cliente
El profesor Palacios destacó a un grupo que destacó por priorizar las necesidades del cliente en su estrategia. «Se esforzaron por comprender los puntos débiles, las motivaciones y los comportamientos, y luego diseñaron iniciativas de marketing que respondieron directamente a esos conocimientos. Su enfoque centrado en el cliente fue clave para generar recomendaciones relevantes y atractivas».
Habilidades para el mundo empresarial moderno
El proyecto no sólo fue una experiencia de aprendizaje para los estudiantes, sino también una demostración de las habilidades y cualidades esenciales para el éxito en el entorno empresarial actual.
García elogió a los estudiantes por su profundo conocimiento del embudo de ventas y cómo aplicar estrategias que impactan cada etapa para mejorar las tasas de conversión. "En nuestra opinión, dominar esto les proporciona una base sólida para una prometedora carrera en marketing", comparte García.
El profesor Palacios se hizo eco de este sentimiento y señaló mejoras significativas en el pensamiento crítico, el trabajo en equipo y la comunicación entre los estudiantes.
El pensamiento crítico mejora notablemente: los estudiantes empiezan a preguntarse «por qué» y «cómo» en lugar de solo «qué». Su trabajo en equipo también se fortalece, ya que aprenden a organizar roles, cumplir plazos y colaborar bajo presión, habilidades esenciales para el mundo profesional.
La diferencia de ESEI: aprendizaje basado en proyectos y éxito profesional
Lo que distingue a ESEI como escuela de negocios líder en España es su compromiso con el aprendizaje práctico y la empleabilidad de sus estudiantes. Su metodología basada en proyectos garantiza que los estudiantes no solo aprendan teoría, sino que aprendan a aplicarla, preparándolos para una transición exitosa del aula al mundo laboral.
“A lo largo del curso, guío a los estudiantes en la traducción de la teoría a la acción mediante el uso de ejemplos reales, marcos y herramientas de marketing”. El profesor Palacios explica que esto implica brindar orientación desde el primer paso, desde el establecimiento de objetivos comerciales claros hasta la realización de estudios de mercado y de audiencia, la definición del posicionamiento, el diseño de embudos de marketing, el desarrollo de planes operativos, la gestión de presupuestos y el análisis de métricas.
“Creo que la clave es que los estudiantes trabajen con casos prácticos del mundo real para que aprendan no solo la teoría, sino también cómo aplicarla de manera efectiva”. ella afirma.
Este enfoque práctico es una piedra angular de los programas de maestría de ESEI y está respaldado por sólidos Servicios De Carrera que conectan a estudiantes con oportunidades laborales en toda Europa y más allá. Para quienes buscan estudiar en el extranjero y adquirir una valiosa experiencia internacional, ESEI ofrece un entorno verdaderamente global en el corazón de España.
Negocios reales, impacto real
Para Qoomet, colaborar con estudiantes de ESEI fue un cambio refrescante respecto de trabajar con consultores profesionales o equipos internos. Son conceptos muy diferentes. Los consultores suelen ofrecer análisis muy detallados y soluciones bien definidas, que incluyen planes de ejecución, plazos y resultados esperados. Por otro lado, trabajar con estudiantes, en este caso en parejas, genera una gama más amplia de ideas, aunque menos detallada, lo cual nos resulta más valioso en esta etapa. García explica.
La asociación demuestra los beneficios mutuos del aprendizaje basado en proyectos: las empresas obtienen ideas innovadoras y nuevas perspectivas, mientras que los estudiantes adquieren experiencia práctica y desarrollan las habilidades que los empleadores más valoran.
El proyecto Qoomet es un ejemplo brillante de cómo la metodología de aprendizaje por proyectos de ESEI International Business School transforma los estudios empresariales en una plataforma para el éxito profesional. Al trabajar en proyectos reales con empresas reales, los estudiantes desarrollan la confianza, la creatividad y el pensamiento crítico necesarios para prosperar en el entorno empresarial global actual.
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