TEDxESEISchoolBarcelona 2026: Ideen, die von der Bühne in die reale Welt wirken
Am 17. April 2026 wurde der ESEI-Campus in Barcelona zum Schauplatz von etwas ganz Besonderem. TEDxESEISchoolBarcelona Sieben Redner, ein VR-Kunsterlebnis und ein Raum voller neugieriger Köpfe kamen zusammen, um eine der drängendsten Fragen unserer Zeit zu ergründen: Wie können wir die Zukunft in Zusammenarbeit mit KI humanisieren?
Das Thema war keine Provokation. Es war eine Einladung. Eine Einladung, die Angst oder unkritische Begeisterung für künstliche Intelligenz zu überwinden und stattdessen zu fragen: Was bedeutet es, menschliche Werte, menschliche Beziehungen und menschliche Kreativität in den Mittelpunkt einer Welt zu stellen, die zunehmend von Technologie geprägt ist?
Die Veranstaltung wurde gehostet von Juan Victor Menendez, ein ESEI-Absolvent, der einem Abend voller Ideen Wärme und Energie verlieh und diese Frage von der Bühne in die reale Welt übertrug.
Die Sprecher
Kate Busby: Frag keine KI nach Antworten
Kate Busby ist ein Fractional Chief Marketing Officer und Adjunct Professor of AI Marketing bei ESEISeit mehr als einem Jahrzehnt arbeitet sie mit Startups und Scale-ups zusammen und unterstützt die Gründer beim Aufbau skalierbarer, KI-gestützter Marketingstrategien und Wachstumsmodelle.
Ihr Vortrag begann mit einer Herausforderung: Stellen Sie sich fünf Minuten lang vor, Sie hätten keine KI. Kein Claude, kein ChatGPT. Nur Sie, Ihr Gehirn und Ihre eigene Neugier. Es ging nicht darum, die Werkzeuge abzulehnen, sondern die Kluft zwischen passiver Akzeptanz und echtem Denken zu erkennen.
Kates Hauptargument war, dass KI uns nicht intelligenter macht. Sie zeigt uns lediglich, wie wir denken. Wenn wir oberflächliche Fragen stellen, erhalten wir ebenso oberflächliche Antworten. Doch wenn wir mit der KI diskutieren, sie hinterfragen und ihr widersprechen, verändert sich etwas. Die Momente, die uns prägen, die Erfahrungen, die unsere Instinkte und unseren Geschmack formen, lassen sich von einem Algorithmus nicht nachbilden. Die KI liefert uns den Durchschnitt all dessen, was bereits existiert. Wir hingegen können ihr alles geben, was noch nicht existiert.
Ihre Aufforderung war eindeutig: Nutze KI, aber frage sie nicht nach Antworten. Lass sie nicht dein Denken ersetzen. Denn wenn deine endgültige Antwort immer die erste ist, die dir die KI gibt, was ist dann noch deine eigene?
Arie Elbelman: Mit Seele führen im Zeitalter der KI
Arie Elbelman R. ist der Gründer und Geschäftsführer von LEON Marketing und ein ESEI-Professor mit über 15 Jahren Erfahrung in Marketing, Kommunikation und Markenbildung. Geboren in Chile und seit 2019 in Barcelona ansässig, hat Arie seine berufliche Laufbahn der Schnittstelle von Kommunikation, Markenbildung, Community-Aufbau und Personalentwicklung gewidmet.
Sein Vortrag begann mit einer Frage, die alle Anwesenden innehalten ließ: Wo ist deine Seele beheimatet? Nicht in einer philosophischen Abstraktion, sondern als aufrichtige Frage danach, was menschliche Beziehungen echt macht. Von dort aus zeichnete Arie ein Muster nach, das er in seiner jahrelangen Arbeit mit Marken, Führungskräften und Gemeinschaften beobachtet hatte: das Bedürfnis nach Zugehörigkeit, nach Anerkennung und nach echtem gegenseitigem Verständnis.
Sein zentrales Argument war, dass wir in einer Zeit tiefgreifender Paradoxien leben. Wir waren noch nie so vernetzt und haben uns gleichzeitig noch nie so isoliert gefühlt. Rund 70 % der Konsumenten geben an, sich trotz ständiger Markenpräsenz von diesen entfremdet zu fühlen. Wir werden immer besser darin, mit Maschinen zu kommunizieren, und immer schlechter darin, einander wirklich zu verstehen.
Die Antwort, so Arie, liege nicht im Widerstand gegen KI, sondern darin, ihr etwas Wertvolles zu geben, das es wert ist, verstärkt zu werden. Unternehmen und Führungskräfte müssten zunächst verstehen, sich mit ihr verbinden und sie spüren, bevor sie KI in den Prozess einbeziehen. Dann werde KI nicht zum Ersatz für menschliches Fachwissen, sondern zu dessen Spiegelbild. Er nannte dies Ko-Intelligenz: nicht Mensch gegen KI, sondern Mensch mit KI. Der Vortrag schloss mit einer Einladung, die den gesamten Abend prägte: Bevor Sie KI um Antworten bitten, reflektieren Sie. Bevor Sie optimieren, verbinden Sie sich. Bevor Sie etwas generieren, verstehen Sie.
Yohay Elam: Menschliche Verbindung als Infrastruktur: Zugehörigkeit im Zeitalter der KI stärken
Yohay Elam ist ein Unternehmer, der an der Schnittstelle von Produktinnovation, Content und Wachstum arbeitet. Er gründete und verkaufte Forex Crunch, eine weltweit anerkannte Fintech- und Währungsanalyseplattform, und hat seitdem Produkte von der Konzeption bis zur Markteinführung begleitet, Premium-Abonnementmodelle entwickelt und ein breites Publikum durch Podcasts, Vorträge und datenbasiertes Storytelling erreicht. Er ist außerdem Gründer von Touch Base, ein in Barcelona ansässiges Startup, dessen Ziel es ist, Menschen wieder mit nahen Familienangehörigen und lange verlorenen Freunden zu verbinden, indem die Angst vor spontaner Kontaktaufnahme verringert und das soziale Wohlbefinden verbessert wird.
Seine doppelte Erfahrung – einerseits im Bereich Fintech und digitale Gemeinschaften, andererseits in einem Startup, das sich ganz der Qualität menschlicher Beziehungen verschrieben hat – verlieh seinem Vortrag besondere Glaubwürdigkeit. Yohay argumentierte, dass menschliche Beziehungen kein optionaler Bestandteil eines erfüllten Lebens sind, sondern eine grundlegende Infrastruktur. Gemeinschaften und Organisationen sind strukturell darauf angewiesen, genauso wie auf jede andere Technologie. In einer Zeit, in der KI unsere Kommunikation und Arbeitsweise grundlegend verändert, ist die Frage, wie wir echtes Zugehörigkeitsgefühl bewahren können, keine sentimentale, sondern eine der strategisch wichtigsten Fragen unserer Zeit.
Maja Završnik: Die Intelligenz, die wir zurücklassen
Maja Završnik ist CMO und Mitbegründer von SheAI, eine Bildungsplattform mit dem Ziel, die Geschlechterkluft in der KI-Ausbildung durch Kurse, Workshops und eine globale Gemeinschaft von Frauen, die sich gegenseitig unterstützen, zu überbrücken.
Ihr Vortrag gehörte zu den eindringlichsten des Abends. Unter dem Titel „Die Intelligenz, die wir zurücklassen“ eröffnete er mit einer Frage, die in der gängigen KI-Debatte selten gestellt wird: Wer darf nicht entwickeln? Von den weltweit gesprochenen rund 7,000 Sprachen sind nur etwa 100 in den Trainingsdaten für KI sinnvoll vertreten. Frauen besetzen weltweit lediglich 22 % der KI-Positionen. Die Perspektiven, Wissenssysteme und Weltanschauungen der von der KI-Entwicklung ausgeschlossenen Gemeinschaften sind nicht nur unterrepräsentiert. Sie werden aus der Zukunft herausgearbeitet.
Majas Aufruf zum Handeln war eindeutig: Es ist an der Zeit, dass wir darüber sprechen.
Claire Farwell: Klarheit im Zeitalter der KI
Claire Farwell ist die Gründerin von AI Claire und Co-City Lead Barcelona für Frauen in der KI Spanien, eine LinkedIn Top AI Voice und Verfechterin davon, künstliche Intelligenz für alle zugänglich, ethisch und praktisch zu gestalten.
Ihr Vortrag begann an einem unerwarteten Ort: einem Schwimmbad. Letztes Jahr hatte Claire beschlossen, Weltrekorde im Schwimmen zu brechen. Sie hatte keinen konkreten Plan, keinen Trainer und keine erkennbare Vorbildung. Man hielt sie für verrückt. Trotzdem legte sie los.
Was folgte, war eine Geschichte, die weniger vom Schwimmen als vielmehr von Klarheit handelte. Allein trainierend, frühmorgens, lange Einheiten im Pool und im Meer, fand sie im Wasser etwas, das das Leben meist nicht bietet: kein Versteck. Kein Telefon, kein Lärm, keine Ablenkung. Nur sie selbst. Und in dieser Ehrlichkeit begann sie, Dinge zu sehen, denen sie bisher aus dem Weg gegangen war, und den Mut zu finden, danach zu handeln.
Ihr Argument war eindeutig: Je besser die KI darin wird, Antworten zu liefern, desto wichtiger wird die menschliche Fähigkeit, die richtigen Fragen zu stellen, klar zu denken und Verantwortung für Entscheidungen zu übernehmen. Das eigentliche Risiko liegt nicht in der Maschine, sondern in uns selbst. KI nimmt uns nicht die Verantwortung, sondern verstärkt sie. Wir lagern nicht nur Aufgaben aus, sondern beginnen auch, unser Denken auszulagern. Und wenn das passiert, verlieren wir etwas viel Wichtigeres als Effizienz.
Klarheit, argumentierte sie, ist eine Fähigkeit. Und die meisten von uns trainieren sie nicht. Sie hat sich für die Europameisterschaften qualifiziert. Sie steht erst am Anfang ihrer Karriere.
Alex Macolino und Guston Reed: Bedeutung zuerst
Alex Macolino und Guston Reed sind beide derzeitige Studenten an der Master in Innovation und Unternehmertum an der ESEI. Ihr gemeinsamer Vortrag, gehalten in zwei Stimmen, war einer der persönlichsten und tiefgründigsten des Abends.
Es begann mit einem Anruf. Gus' Schwester, die kurz vor ihrem Studienabschluss stand, war besorgt über die Zukunft. Er stellte ihr eine einfache Frage: Worauf ist dein Leben im Moment ausgerichtet? Ohne zu zögern antwortete sie: einen Job. Er spürte ein Engegefühl in der Brust. Nicht, weil die Antwort falsch war, sondern weil sie zu wenig bot. Als er weiter nachhakte und den Druck und die Angst überwand, sagte sie etwas ganz anderes. Sie sagte, sie wolle die Liebe finden.
Sie wusste es bereits. Das System hatte ihr nur beigebracht, zunächst eine andere Antwort zu geben.
Alex knüpfte daran an und kritisierte den Bildungsweg, den die meisten von uns durchlaufen haben: Schule, Noten, Universität, Beruf, Leistung, Einkommen, und so weiter. Fast nie, argumentierte er, halten wir inne, um zu fragen, wozu das alles dient. Es gibt einen lateinischen Unterschied zwischen „instruere“, Wissen vermitteln, und „educere“, das bereits vorhandene Potenzial entfalten. Das meiste, was wir Bildung nennen, ist in Wirklichkeit bloße Belehrung.
Gemeinsam stellten sie Liebe und Disziplin nicht als abstrakte Konzepte dar, sondern als praktische Grundlagen eines erfüllten Lebens. Liebe als tiefe Verbundenheit mit anderen Menschen und mit dem Leben selbst. Disziplin als die beständige Aufmerksamkeit, die Liebe mit der Zeit spürbar macht. Disziplin ohne Liebe verkommt zur bloßen Maschinerie. Liebe ohne Disziplin verfliegt. Zusammen bilden sie das Leben.
Das Gespräch kam dann auf KI, die Gus und Alex, wie sie zugaben, beide missbraucht hatten: als Werkzeug, um schneller inhaltsleere Inhalte zu produzieren, Artikel zu schreiben, ohne daraus zu lernen, und sich in Systemen zu bewegen, ohne von ihnen verändert zu werden. Ihr Argument war, dass KI der leistungsstärkste Verstärker sei, den unsere Spezies je entwickelt habe, und dass wir ihn derzeit auf dieselben hohlen Systeme richteten, die wir schon vorher nutzten. Ein leistungsfähigeres Werkzeug repariert kein hohles Fundament. Es vertieft es nur.
Die letzte Frage richtete sich an das Publikum: Was lieben Sie so sehr, dass Sie es bewahren?
Die VR-Kunstpause: Pia Behmuaras und Aida C. in Zusammenarbeit mit ESPRONCEDA
Zwischen den Vorträgen bot die TEDxESEISchoolBarcelona etwas ganz Besonderes: die Künstlerinnen Pia Behmuaras und Aida C., in Zusammenarbeit mit der ESPRONCEDA Institut für Kunst und Kultur, führte die Teilnehmer in ein vollständig immersives VR-Kunsterlebnis.
ESPRONCEDA ist eines der renommiertesten Zentren für zeitgenössische und neue Medienkunst in Barcelona. Es wurde 2013 als Plattform für künstlerische und kulturelle Forschung mit echter gesellschaftlicher Wirkung gegründet. Die Zusammenarbeit mit Pia und Aida brachte diese Mission direkt in das TEDx-Erlebnis ein und nutzte Technologie nicht als Mittel zum Zweck, sondern als Leinwand für tiefgreifenden menschlichen Ausdruck.
Das Eintauchen in diese Erfahrung machte die zentrale Frage des Abends auf eine Weise greifbar, wie es Worte allein nicht vermochten. So sieht die Vermenschlichung von Technologie in der Praxis aus.
Eine Dankesnote
Ein Abend wie dieser ist ohne viel Arbeit im Hintergrund nicht möglich. Ein herzliches Dankeschön an die Trainer! Martina Guzman und Karina Indytska für ihre Beratung und Unterstützung während des gesamten Prozesses.
Ein herzliches Dankeschön geht auch an das unglaubliche studentische Veranstaltungsteam von TEDxESEISchoolBarcelona, das diesen Abend ermöglicht hat: Lukas Dybek, Sebastian Triemer, Sofia Baptista Fileno Meireles, Maria Escoboza, Gabriela Michelazzo, Raya Ivanova und Elena GarcíaDie Organisation einer Veranstaltung dieser Qualität erfordert echtes Engagement, und dieses Team hat geliefert.
Und schließlich vielen Dank an das gesamte Team. ESEI ein Team, das den Campus zu einem Ort macht, an dem solche Ideen Wurzeln schlagen und wachsen können.
Warum dies wichtig ist
Die Frage, wie wir die Zukunft in Zusammenarbeit mit KI humanisieren können, ist nicht abstrakt. Sie wird bereits jetzt beantwortet – in jeder Geschäftsstrategie, jeder Produktentscheidung, jedem Inhalt und in jedem Klassenzimmer.
TEDxESEISchoolBarcelona hat gezeigt, dass Antworten umso gehaltvoller und aussagekräftiger sind, je vielfältiger die Stimmen einer Gruppe von Experten sind: Marketingfachleute und Fintech-Gründer, Pädagogen und Unternehmer, KI-Ethikie-Experten und Künstler, Studierende und Berufstätige. Die Zukunft wird nicht von einer einzelnen Disziplin geprägt sein. Sie wird von Menschen gestaltet, die Komplexität bewältigen, kritisch denken und menschliche Werte in den Mittelpunkt ihrer Arbeit stellen können.
Das ist genau die Art von Denken, die ESEI ist bestrebt, jeden Schüler, der durch unsere Türen kommt, bestmöglich zu fördern.
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