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MASTERMODUL · KURZKURS
Meistern Sie die praktische Anwendung digitaler Analysen für Ihre Geschäftsentscheidungen. Lernen Sie, wie Sie Geschäftsziele in messbare Fragen übersetzen, die digitale Performance mit Google Analytics 4 analysieren, reale Messprobleme diagnostizieren und Ihre Erkenntnisse mithilfe interaktiver Looker Studio-Dashboards kommunizieren.
18 StundenEnglischHerbstsemesterAuf dem Campus
KURSBESCHREIBUNG
Dieses Modul führt die Studierenden in die praktische Anwendung digitaler Analysen für unternehmerische Entscheidungen ein und stattet sie mit der analytischen Denkweise und den technischen Rahmenbedingungen aus, die für die Navigation in modernen datengetriebenen Umgebungen erforderlich sind.
Die Studierenden lernen, wie sie übergeordnete Geschäftsziele in präzise, messbare analytische Fragestellungen übersetzen und dabei über oberflächliche Kennzahlen hinausgehen, um sich auf Leistungsindikatoren zu konzentrieren, die tatsächlich das Unternehmenswachstum und die strategische Agilität fördern.
Die Studierenden arbeiten intensiv mit dem Google Analytics 4 (GA4) Demo-Konto, einschließlich der Google Merchandise Store- und Flood-It!-Properties, um die Navigation auf der Plattform zu erlernen und konsistente, vergleichbare Datensätze zu erstellen.
Kernthemen und -inhalte, die Sie erkunden werden
Google Analytics 4 (GA4)
Looker-Studio
Echte Analytics-Konten und Demo-Umgebungen
WIE SIE LERNEN WERDEN
WAS SIE ERREICHEN WERDEN
Am Ende des Moduls werden die Studierenden in der Lage sein:
01
Erläutern Sie, wie digitale Analysen die Geschäftsstrategie und Entscheidungsfindung unterstützen.
02
Übersetzen Sie Geschäftsziele in messbare analytische Fragestellungen.
03
Unterscheiden Sie zwischen Geschäftszielen, primären KPIs, unterstützenden Kennzahlen und Scheinkennzahlen.
04
Navigieren Sie in Google Analytics 4 und wählen Sie die Berichte aus, die zur Beantwortung einer geschäftlichen Frage benötigt werden.
05
Unterscheiden Sie zwischen Benutzern, Sitzungen, Ereignissen, Schlüsselereignissen, Dimensionen und Metriken.
06
Wenden Sie Datumsvergleiche, sekundäre Dimensionen, Filter, Vergleiche und Segmente an.
07
Analysieren Sie die Performance in den Bereichen Kundengewinnung, Kundenbindung, Content, Konversion, E-Commerce und Kundenbindung.
08
Mit GA4 Explorations können Sie Freiform-Analysen, Segmente und Funnels erstellen.
09
Diagnostizieren Sie reale Analyseprobleme anhand von Daten aus zwei autorisierten Nicht-Demo-Konten.
10
Setzen Sie die Erkenntnisse aus verschiedenen Berichten und Kennzahlen in Beziehung, anstatt Zahlen isoliert zu interpretieren.
Systemüberblick
Niveau
Dauer
Sprache
Semester
Lernmodus
Programm
Entdecken Sie das Programm
BEWERTUNG
ESEI setzt in allen Modulen seiner Masterstudiengänge eine projektbasierte Lern- und Bewertungsmethodik ein. Die Studierenden arbeiten in Gruppen zusammen, um Projekte zu entwickeln, die Kreativität, Teamfähigkeit und Problemlösungskompetenz erfordern.
Bis zum Studienabschluss verfügen die Studierenden über ein Portfolio an Arbeiten, die direkt auf ihre zukünftigen Aufgaben als Angestellte oder Unternehmer zugeschnitten sind und ihre praktischen Erfahrungen und Fähigkeiten unter Beweis stellen.
Die Formate variieren nach Ermessen des Dozenten: Fallstudien, schriftliche Berichte, Videos, Rollenspiele, Podcasts oder jedes andere Medium, das die Ideen der Studierenden effektiv vermittelt.
Die Lehrkräfte sind verantwortlich für die Erstellung von Projektbeschreibungen und die Überwachung des Teamfortschritts durch regelmäßige Aktualisierungen und Check-ins.
BEWERTUNGSKRITERIEN
Die Projekte werden anhand der Gruppen- und Einzelbeiträge sowie der Präsentation und der anschließenden Fragerunde bewertet. Ein wesentlicher Teil der Endnote honoriert die aktive Teilnahme am Unterricht.
Einreichung des Gruppenprojekts
Einreichung eines individuellen Projekts
Gruppenpräsentation & Fragerunde
Teilnahme am Unterricht
FAKULTÄT
ESEI-Fakultät 2025
Markenmanagement & Content-Strategie
Karina ist eine dynamische Expertin für Markenmanagement und Content-Erstellung mit dem Schwerpunkt, Start-ups und Scale-ups dabei zu helfen, in einem wettbewerbsintensiven Markt erfolgreich zu sein. Sie verfügt über umfangreiche Erfahrung in der Entwicklung innovativer Marketingstrategien, die sowohl kulturell intelligent als auch effektiv sind.
Sie arbeitet derzeit als freiberufliche Content-Strategin mit Schwerpunkt auf der Erstellung mehrsprachiger Inhalte und als Dozentin für neue Technologien im Marketing. Darüber hinaus ist sie an der Entwicklung von EdTech-Produkten und Bildungsmarketingstrategien beteiligt.
Entwickelt internationale Strategien, die auf die Geschäftsziele abgestimmt sind und sicherstellen, dass Kampagnen bei unterschiedlichen Zielgruppen über Ländergrenzen hinweg Anklang finden.
Leitet funktionsübergreifende Teams auf gemeinsame Ziele hin und fördert Zusammenarbeit, Kreativität und Verantwortlichkeit.
Führt Marken vom Konzept bis zur Markteinführung durch Forschung, Positionierung und konsistente Kommunikation.
Nutzt kulturelle Intelligenz, um die Kommunikation in unterschiedlichen kulturellen Kontexten ethisch und effektiv zu gestalten.
Überwacht Marketinginitiativen von der Konzeption bis zur Umsetzung, termingerecht und im Rahmen des Budgets.
Richtet das Marketing auf die übrigen Geschäftsbereiche aus, um integriertere Maßnahmen und stärkere Ergebnisse zu erzielen.
Erstellt mehrsprachige Podcasts und Videos für B2B- und B2C-Märkte, lokalisiert und skalierbar.
Setzt KI-gestützte Analysen für personalisierte und adaptive Lernerfahrungen im Bildungsbereich ein.
An der ESEI unterrichtet Karina „Neue Technologien im Marketing“ mit Schwerpunkt auf einem umfassenden Überblick über Technologie im Marketing, internationalen Marketingstrategien und Content-Erstellung. Ihr Unterricht legt Wert auf praktische Fähigkeiten und reale Anwendungsbeispiele.
Die Studierenden erhalten praxisnahe Einblicke, die für den Erfolg entscheidend sind, und ihr Mentoring hilft ihnen, eine unternehmerische Denkweise zu entwickeln, um sich auf globalen Märkten zurechtzufinden, wobei sie sowohl die technologische als auch die menschliche Seite des Geschäfts berücksichtigen.
IN IHREN WORTEN
★ ★ ★ ★★ Bewertet 4 aus 5
Dieser Analytics-Kurs schloss die Lücke zwischen Rohdaten und konkreten Geschäftsentscheidungen. Die Entwicklung eines Live-Looker-Studio-Dashboards mit GA4 hat meine Herangehensweise an digitale Strategien grundlegend verändert.
Die praxisorientierten Übungen und die wöchentlichen GA4-Explorationen sorgten dafür, dass alles sofort in Marketing und Geschäftserfolg umsetzbar war.
Der Professor lehrte uns, hinter die Kennzahlen zu blicken. Die Diagnose von Unstimmigkeiten in realen Konten und das Erlernen, KI-Vorschläge kritisch zu hinterfragen, waren ungemein wertvoll.
Dieser Kurs war sehr relevant und wird in meiner zukünftigen Karriere angewendet.
Nehmen Sie am Modul auf dem Campus in Barcelona teil und beginnen Sie damit, Daten in strategische Entscheidungen umzusetzen.